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DKI - Dynamic Keyword Insertion, ou Inserção Dinâmica de Keywords

O que é a DKI?

DKI é uma funcionalidade que permite inserir automaticamente uma keyword constante no nosso Grupo de Anúncios sempre que alguém pesquisar por esse termo.

Exemplo:

Imaginemos que o nosso grupo de anúncios tem as seguintes keywords:

  • Carros Ford
  • Carros Fiat
  • Carros Renault

Agora, suponhamos que alguém pesquisou no Google por "carros fiat". Mais tarde, outra pessoa pesquisa por "carros renault".

Se o nosso anúncio tiver inserção dinâmica de keywords, ele apresentará sempre a expressão pesquisada, quando esta coincidir com uma keyword (ou keyphrase) presente no Grupo de Anúncios.

 

Como funciona a Inserção Dinâmica de Keywords? 

Para usar a inserção de keywords coloque o seguinte código em qualquer ponto do texto do anúncio, incluindo na URL de visualização:

{keyword:texto por defeito}

Vejamos um exemplo:

Stand {KeyWord: Carros Usados}

Compre com Garantia de 3 anos.

{KeyWord:Carros Usados} Preços Imbatíveis!

CarrosUsados.pt/Stand_{KeyWord:Carros_Usados}

DKI - Dynamic Keyword Insertion, ou Inserção Dinâmica de Keywords

Apesar de ser mais frequente usar a DKI no título, ela pode ser usada várias vezes em qualquer ponto do anúncio.

Quando o anúncio aparece, o código será substituído pela keyword pesquisada. Se a keyword exceder o limite de caracteres permitido, será apresentado o texto por defeito.

Se tiver apenas no seu grupo de anúncios keywords com Correspondência Ampla, o termo que aparecerá no seu anúncio é o da sua lista, mesmo que o termo pesquisado tenha erros ortográficos ou seja um sinónimo.

A inserção de keywords funciona tanto para a Rede de Pesquisa como para a Rede Display.

 

Regras sobre capitulação (uso de maiúsculas)

Com esta função podemos controlar a forma como queremos que surjam maiúsculas no texto, a saber:

  • keyword – “carros fiat”
  • Keyword – “Carros fiat”
  • KeyWord – “Carros Fiat”
  • KEYWORD – CARROS FIAT

 

Quais as vantagens de usar a DKI?

1. O uso de inserção dinâmica de keywords contribui para a relevância do anúncio e da palavra-chave, pois há uma coincidência total entre o termo pesquisado e o termo apresentado. Considerando que a relevância é um dos fatores fundamentais para a determinação do Índice de Qualidade das palavras-chave, o uso da inserção dinâmica ajuda a melhorar este fator, contribuindo assim para a redução do CPC (custo por clique) e aumento do posicionamento.

2. Mais importante ainda é o destaque que o anúncio tem quando é apresentado, visto que o sistema coloca a negrito o texto do anúncio que coincide com o texto pesquisado, contribuindo assim para realçar o anúncio face à concorrência.

 

Cuidados a ter com a Inserção Dinâmica de Keywords

1. Use esta funcionalidade avançada com muita atenção, pois facilmente poderão surgir anúncios com texto confuso quando existem termos ou expressões no Grupo de Anúncios pouco relacionadas com o produto que oferece.

2. Se tiver colocado keywords no seu Grupo de Anúncios com erros ortográficos (procedimento recomendável quando se tiver escolhido a Correspondência de Expressão ou Exata), NÃO use esta funcionalidade, pois corre o risco de apresentar anúncios com erros ortográficos sempre que alguém pesquisar por esses termos nessas circunstâncias.

3. Quanto mais focados forem os nossos Grupos de Anúncios mais sucesso terão as nossas campanhas. Crie tantos Grupos de Anúncios quanto necessário para segmentar corretamente os temas das suas ofertas.

4. Para se assegurar que todos os browsers apresentam o seu texto corretamente, não use caracteres especiais nem espaços no campo URL. 

Ver o artigo original: DKI - Dynamic Keyword Insertion, ou Inserção Dinâmica de Keywords (Nota: abrirá outra janela)

Autor Carlos Ascensão