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CTR ou Clickthrough rate (taxa de cliques) é a percentagem de cliques que o seu anúncio obtém consoante as suas visualizações.
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Este artigo transcreve as recomendações do Google dirigidas aos Webmasters. Pela sua importância decidimos inseri-lo nas nossas páginas, cabendo-nos sublinhar que não temos qualquer crédito na sua autoria. Apenas reinvindicamos a autoria dos sublinhados para facilitar a leitura.
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Para muitos gestores ter um domínio na net não significa muito mais do que a possibilidade de ostentarem o “www” nos cartões de visita e no papel de carta. Com efeito, esta postura “me too” leva muito boa gente a pensar que, como têm “sáite”, agora a sua empresa já é moderna.
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O seu site deverá ser facilmente entendido pelos leitores humanos, mas também deverá ser compreensível para os robots dos motores de busca. Se você quer ver o que os robots “vêem” então abra o seu site num documento notepad ou use o modo de vista em HTML num programa de edição de websites.
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A optimização Off-page centra-se na colocação de links noutros sites para o nosso. Os algoritmos que os motores de busca usam focalizam-se cada vez mais na popularidade dos sites, através da quantidade e qualidade de links que os mesmos têm noutros sites.
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Quando falamos em Webmarketing temos que ter sempre presente que no centro está o cliente; o usuário; o visitante; o utente; ou como lhe queiramos chamar.
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Pela mesma razão por que usam um catálogo numa biblioteca, Há imensa informação útil numa biblioteca, mas é fisicamente impossível examinar pessoalmente todos os livros.
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Considerando que os motores de busca estão para a Internet como o oxigénio está para a Terra, as keywords são como as estrelas do universo. As mais eficazes são incontornáveis como o Sol; outras têm tanta importância como estrelas perdidas em longínquas galáxias: nunca ninguém as irá encontrar.
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SEO é o acrónimo de Search Engine Optimization, ou seja, Optimização para os Motores de Busca, e é uma das actividades mais importantes no âmbito do Webmarketing.
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SEO desempenhada com ética beneficia todos os intervenientes.
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Philip Kotler, citando Rayport e Jaworski, alega que os sites eficazes devem ser projectados e concebidos respeitando alguns aspectos designados por 7 C’s. Vejamos em que consistem.
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PPC quer dizer “Pague Por Clique” (ou “Pay Per Click”). O sistema PPC actualmente mais importante e eficaz que conheço é o Google AdWords. Por esse motivo será o que vamos analisar ao longo destas linhas.
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Ter um site optimizado para motores de busca significa que as probabilidades de este aparecer destacado face à sua concorrência aumentam significativamente.
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Quando a Internet ainda se encontrava na “Idade da Pedra” (em meados dos anos 90 do século passado), um dos factores mais considerados pelos motores de busca na indexação e catalogação dos sites eram os dados colocados no “código fonte” da página, designadamente na Tag Meta Keywords.
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É muito mais fácil fazer um site medíocre (ou deixar que o façam por nós!) do que um site capaz. Se quer fazer mal, então siga os 3 passos seguintes. Caso contrário, leia os meus outros artigos
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Content is King é um dos clamores mais sonantes em Webmarketing. Isto acontece porque na Internet toda a gente procura por algum tipo de informação
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Os especialistas em Search Engine Optimization (SEO) sabem que as técnicas subjacentes estão constantemente em mudança e evolução. Isto acontece devido à crescente complexidade dos critérios de indexação por parte dos maiores motores de busca.
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Rezam os livros que é oito vezes mais barato vender a um cliente actual do que a um novo. Por este motivo, em detrimento do velhinho marketing transaccional, o jovem marketing relacional constitui cada vez mais a filosofia de gestão que pode fazer toda a diferença nos mercados cada vez mais competitivos.
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A metáfora mais utilizada em Marketing quando se aborda a temática do Marketing Relacional é a da pequena mercearia de bairro.
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O Title Tag sempre foi, e provavelmente sempre será, um dos mais importantes factores “on-page” para a obtenção de elevados rankings nos motores de busca.
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Todos os profissionais de SEO (optimização nos motores de busca) já terão ouvido expressões do género: “Estou em primeiro lugar no Google. Não faço publicidade lá porque se algum dia parar eles penalizam-me no ranking.” Ou: “Não apareço nos primeiros lugares do Google porque não faço publicidade lá.”
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A interface disponibilizada pelo Google Adwords é tão amigável que traduz uma falsa ideia de simplicidade no que se refere a criar campanhas eficazes.
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O ‘triângulo de ouro’ para definir as estratégias de webmarketing é a segmentação, o posicionamento e as keywords. Por esta ordem, não de importância mas de execução.
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Não compliquemos. O segredo para escolher as melhores palavras-chave é usar as mesmas palavras que as pessoas usam quando pesquisam nos motores de busca.
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Um dos critérios mais importantes para obter elevado PageRank é a existência de outros sites que contêm links para o nosso. Para o Google é como se fossem votos.
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A obtenção de links noutros sites para o nosso, tanto pode ser tão benéfica quanto devastadora. Veja como se deve desenvolver uma estratégia adequada.
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O seu site perdeu ranking no Google? O seu ranking caiu ou o seu site desapareceu totalmente do Google? Muitas coisas podem causar a queda do ranking. Este artigo explica o que pode fazer para obter novamente o seu ranking.
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Recentemente, o Blogue Oficial da Google publicou um artigo no qual o Maile Ohye da Google declarou oficialmente o que é preciso para obter um bom ranking nas páginas de resultados de pesquisa do Google.
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O número 1 no ranking nos resultados de pesquisa do Google para a palavra-chave certa pode significar um grande número de visitantes e um grande volume de vendas.
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Muitos webmasters perguntam como eles podem fazer o Google exibir sitelinks adicionais para os seus websites. O que são exactamente sitelinks, como pode obtê-los, e se vale a pena o esforço?
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O Google utiliza a taxa de abandono de uma página para determinar a sua posição nos resultados da pesquisa? O que significa isto para o ranking do seu site e o que pode fazer para obter uma melhor taxa de abandono?
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Há páginas que são absolutamente indispensáveis num website. A Home, Contactos, Produtos e Localização, são das mais comuns. Mas há muito mais. Neste artigo apresentamos 25 ideias de páginas para acrescentar valor ao seu site.
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Cada vez mais os sites obtêm Sitelinks nos resultados de pesquisa do Google. O que são, como podem ajudar o seu site e como é que pode influenciar quais os links que o Google irá utilizar para os seus Sitelinks?
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Na altura em que o Google foi criado, os líderes do mercado da busca (Altavista, Yahoo, Ask, etc.) estavam essencialmente focados no tamanho e na quantidade. Importava indexar o máximo possível de páginas da Internet que crescia a uma velocidade vertiginosa.
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Web Analytics é o estudo da nossa experiência online, com vista a melhorá-la. Na prática é como se fosse o nosso painel de instrumentos.
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Já todos sabemos que o sucesso dos motores de busca está iminentemente ligado com a qualidade dos resultados que apresenta aos utilizadores. E a qualidade dos resultados não pode ser indissociável da qualidade dos sites apresentados, pois, em última instância, é isso que o utilizador quer.
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O Google destacou-se dos outros motores de busca porque foi inovador no modo como organizou as suas páginas de resultados. Em princípio, as páginas melhores classificadas eram aquelas que tinham mais links externos a apontar para si. Não importava de onde vinham esses links, desde que houvesse muitos links que apontassem para o seu site.
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Muitos webmasters seguem atentamente os relatórios de estatísticas referentes ao desempenho do seu site. Porém, o desempenho dos outros sites está envolto num manto de mistério.
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O seu site tem 30 ou 40 páginas, mas será que foram todas encontradas pelo Google? Se não tiver mais do que a sua homepage no Google, fique consciente que o seu site é tão popular na Net como um eremita tibetano.
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Entrar numa homepage dum site é como entrar no átrio de um hotel. A recepção deve poder ser imediatamente localizável, assim como as suas várias secções deverão estar perfeitamente identificadas através da sinalética adequada.
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Interactividade é a capacidade de intercâmbio dos intervenientes num processo de comunicação em que, por natureza, existem trocas e influências recíprocas, sejam eles humanos ou não. No caso das tecnologias de informação e comunicação gera-se um diálogo com o utilizador que envolve pelo menos duas acções em que pessoas, objectos e eventos se influenciam mutuamente (Filipe, 2008, pág. 31).
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Uma das primeiras premissas de que nunca nos podemos esquecer em webmarketing é a seguinte:
Os utilizadores são impacientes.
Se viajarmos a 300 quilómetros por hora na famosa auto-estrada alemã Autobahn, onde não há limite de velocidade e de repente mudarmos para outra auto-estrada com limite de velocidade a 120 quilómetros por hora, ficamos com a sensação de que estamos a rastejar. Embora 120 se trate duma velocidade bastante razoável, cria-se uma experiência mental a que se chama distorção d
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Nas AdWords, controlar a sua posição e os seus lances é mais importante do que ter o seu anúncio na primeira posição.
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Se a importância do SEO é inegável, também não é menos importante saber escolher um profissional sério, competente e eficaz. Não só porque os resultados podem ser tão gratificantes como desastrosos.
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Podemos comparar a construção dum site optimizado para os motores de busca com a confecção dum bolo, em que as keywords são os ingredientes essenciais.
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Conhecimento sem acção é inútil. O objectivo do analytics é adquirirmos o conhecimento a partir do qual podemos tomar decisões conscientes sobre mudanças a implementar na nossa estratégia de webmarketing.
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Se você usa o Google Analytics para acompanhamento da performance do seu site, agora pode ligar esta ferramenta ao Google Webmaster Tools
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Como é sabido, a Google tende a destacar nos seus resultados de pesquisa as páginas com melhor qualidade para determinado termo pesquisado, afixando por ordem decrescente todas as restantes que considera relevantes para essa pesquisa.