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Title Tag - A importância do título em Webmarketing

Por Carlos Ascensão 

O Title Tag sempre foi, e provavelmente sempre será, um dos mais importantes factores “on-page” para a obtenção de elevados rankings nos motores de busca.

Title Tag-Aimportância do titulo em Webmarketing 

 
Os puristas do HTML preferem que se utilize a expressão "Title Element” em vez de "Title Tag". E para além destes ainda há os adeptos da língua portuguesa que prefeririam que se dissesse “Elemento Título” ou "Etiqueta Título”.
 
Mas o que é certo é que “toda a gente” diz “Title Tag” e “quase ninguém” diz “Element” Tag”.
 
Vejamos o que nos diz o Google quando pesquisamos estes termos:
 
  • Title Tag: 2.560.000 resultados

    Title Tag
  • Element Tag: 106.000 resultados

    Title Tag
 
Em homenagem ao princípios da democracia seguiremos pois a maioria, passando a utilizar a expressão mais corrente.
 
Embora colocado na secção HEAD da página, o Title Tag não é uma meta tag. Mas isso não lhe retira a importância que veremos de seguida.
 
 

1. Importância do Title Tag para os leitores humanos

 
O título que nós escolhemos para as nossas páginas tem TODA a relevância.
 
Vejamos o site YOU TUBE.
 
O Title Tag que foi criado é o que aparece no título e separador dos browsers ;
 
 
Title Tag
 
E nos favoritos (ou "Bookmarks")…
 
…do browser…
 
 Title Tag
 
… ou do Del.icio.us;
 
 Title Tag
 

 
E na página de resultados do motor de busca (também conhecida por "SERP - Search Engine Results Page"). 
Todos os grandes motores de busca usam o texto que nós colocámos no Title nas suas listas de resultados. Isto permite-nos perceber a influência deste elemento, pois na realidade é dos poucos factores que podemos controlar lá no motor de busca.
 
Title Tag
 
 
 

2. Importância do Title Tag para os leitores robots

 

Agora analisemos o Title na óptica dos motores de busca. Com efeito este elemento é fulcral, pois é "só" o factor "on-page" mais importante para a forma como o motor de busca irá catalogar determinada página.  
 
Assim, enquanto nós humanos vemos o efeito das imagens de cima, os robots vêem-no assim:
 
Title Tag
 
Mas isso não é o mais importante. O mais importante é que o Title Tag tem um peso capital no posicionamento da nossa página para determinada palavra ou expressão pesquisada, pois se houver uma coincidência entre o termo pesquisado e o que consta no Title, provavelmente a nossa página irá aparecer destacada das que tiverem menos coincidência.
 
Obviamente há outros factores, como o conteúdo da página ou os links externos que apontam para ela, entre muitos outros mas, para já, concentremo-nos neste.
 
 
 

Como fazer um bom Title Tag

 
 
1. Parcimónia
 
Não exceda os 65 caracteres incluindo espaços. Mais do que isto e o que obterá na página de resultados será um “…” (imagem abaixo). Se lhe parece pouco veja o título deste artigo: tem 51 caracteres e já parece bem longo, não?
 
 Title Tag
 
2. Relevância
 
Use as keywords mais relevantes para o tema abordado na sua página. Exemplo: compare o título deste artigo com o conteúdo do texto. Verá que não há uma palavra sequer que não tenha sido ponderada.
 
 
3. Foco no cliente
 
Use palavras ou expressões que coincidam com o termo que supõe que o seu cliente usará na pesquisa.
 
 
4. Divida
 
Se quiser colocar vários temas ou aspectos no título divida-os com “|” ou “—“ ou “>”. Pessoalmente prefiro a primeira hipótese.
Exemplo: “Turismo | Desporto | Lazer”
 
 
5. Marca ou firma?
 
Usar as marcas que comercializa nos títulos é inteligente… desde que nas páginas a elas consagradas.
Usar a firma (nome comercial do comerciante = nome da sociedade) é de evitar, salvo se:
a)     a sua empresa é a Coca Cola, Microsoft ou Google…
b)    a vai usar nas páginas alusivas à empresa, como a “Home”, “Contactos”, “Localização”, “Sobre nós”, etc.
Colocar no Title Tag de todas as páginas do site “A Minha Empresa, Lda.” é óptimo… desde que seja usado pelos seus concorrentes!
 
 
6. Repita o “Title” no “Título”
 
Colocar as mesmas keywords no corpo do texto que coincidam com o que foi colocado no “TITLE” localizado na secção “HEAD” demonstrará aos motores de busca que há coerência e relevância para esses termos.
Por maioria de razão, usar as mesmas palavras em títulos com tags H1 conferirá maior optimização à página.
Isso significa que quando essa palavra ou expressão for pesquisada, a sua página terá maiores probabilidades de aparecer destacada.
 
 
Em resumo:
 
Os Title Tags são um dos Três Mosqueteiros de SEO a par do texto visível e dos links externos que apontam para as nossas páginas.
 
Sendo certo que os links externos são dificilmente controláveis por nós e que o texto visível é algo que se consegue com muito trabalho, prestar alguma atenção aos Title Tags poderá contribuir para uma melhor visibilidade das nossas páginas.
 
Dedique-lhes toda a atenção, siga estes conselhos e veja os resultados aparecerem em poucas semanas.
 
Autor Carlos Ascensão