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 Keywords – como escolher as melhores palavras-chave?

Por Carlos Ascensão 

Considerando que os motores de busca estão para a Internet como o oxigénio está para a Terra, as keywords são como as estrelas do universo. As mais eficazes são incontornáveis como o Sol; outras têm tanta importância como estrelas perdidas em longínquas galáxias: nunca ninguém as irá encontrar.

Keywords – como escolher as melhores palavras-chave?

 
Nunca me canso de repetir que escolher as keywords certas é o factor crítico de sucesso dos nossos projectos na Net.
 
Porquê?
 
Porque os robots dos motores de busca (spyders) comem palavras.
 
Neste artigo apresentarei aquelas que considero serem as 3 regras de ouro em matéria de palavras-chave.
 

Regra nº 1

 
Use expressões (keyphrases) em vez de palavras isoladas.
 
Porquê?
 
Porque a maioria das pessoas usa expressões nas suas pesquisas.
 
Por outro lado, palavras isoladas têm menos eficácia, porque competem com maior número de sites na página de resultados do motor de busca (ou SERP, Search Engine Results Page).
 
Deste modo, sempre que possível, deveremos criar expressões com 2 a 4 palavras.
 
De acordo com dados da Majestic Research:
 
  • 50% de todas as pesquisas são feitas com 2 ou 3 palavras;
  • 25% das pesquisas usa entre 4 e 6 palavras;
  • 20% das pesquisas usa apenas 1;
  • 5% das pesquisas usa mais do que 6 palavras;
 
Esta questão tem uma importância tão grande para a temática do Webmarketing que a própria Google criou um sub-site dedicado ao tema, chamado Google Zeitgeist.
 
Como se pode ver no mapa abaixo, das 10 keywords mais pesquisadas no Google durante uma semana de Maio passado, só uma é composta por apenas 1 palavra.

Análise de Keywords no Google

 
 

Regra nº 2

 
Use expressões relevantes e coerentes com o conteúdo da página, não esquecendo, por um lado, que deverão ser suficientemente comuns e de uso corrente, e por outro, razoavelmente específicas para que não devolvam milhões de resultados pelo motor de busca.
 

Regra nº 3

 
Keywords muito específicas e altamente focadas nos nossos produtos produzem tráfego altamente qualificado (motivado para a compra), logo, mais probabilidade de sucesso da nossa empresa.
 
Passando à prática…
 
Se o nosso negócio for, por exemplo, um restaurante, será impensável obter nos primeiros tempos de vida do nosso site rankings elevados com a keyword “restaurantes” ou “gastronomia”.
Aplicando as regras acima descritas, resulta claro que obteremos visitas melhor segmentadas e mais qualificadas usando expressões como “restaurantes com cozido à portuguesa”, “cozinha brasileira”, “restaurantes em Cascais com estacionamento”, etc.
 

Criatividade, foco no cliente e análise constante às métricas de desempenho (analytics), são as palavras-chave que respondem à pergunta formulada no título deste artigo.

 

 

Poderá ainda ter intesse em:

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Técnicas e ferramentas para keywords

Title Tag - A importância do título em Webmarketing

Autor Carlos Ascensão


 

Webmarketing

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