 | | |
|  |
sábado, 19 de Maio de 2012
|
| |
|
| |
| |
|  | Mitos em SEO – Fazer PPC melhora a SEOTodos os profissionais de SEO (optimização nos motores de busca) já terão ouvido expressões do género: “Estou em primeiro lugar no Google. Não faço publicidade lá porque se algum dia parar eles penalizam-me no ranking.” Ou: “Não apareço nos primeiros lugares do Google porque não faço publicidade lá.” Quem afirmar que fazer PPC (publicidade online “paga por clique”) melhora a SEO à luz destas teorias da conspiração está, de facto, a contribuir para um mito. Como é que a PPC pode melhorar a SEO? No entanto, há virtudes para a SEO em fazer campanhas PPC. Vejamos quais. - O Google AdWords tem ferramentas para estudo de keywords que podem contribuir para as tarefas de SEO. Provavelmente a próxima geração irá rir-se quando olhar para esta ferramenta (ver Google Keywords Tool), pois contém algumas imprecisões. No entanto, tendo em conta o preço (que é zero), não conheço melhor no sistema solar.
- Com uma campanha de PPC nós podemos rápida e eficazmente testar keywords. Os resultados recolhidos através das ferramentas do AdWords podem orientar-nos na escolha das melhores keywords e respectivas “landing pages”, fazendo-nos poupar muito tempo e energias.
- A implementação de campanhas PPC contribui para a notoriedade das nossas marcas, podendo fazer com que haja pessoas que decidam criar links para nós (e assim melhorar a SEO), por exemplo, em blogues ou para as suas contas de “social bookmarking” como o Del.icio.us.
PPC ou SEO? O que é melhor? Publicidade PPC ou optimização nos motores de busca? Na realidade depende. Se necessitamos de aumentar rapidamente o fluxo de visitas qualificadas, então PPC é melhor. Se queremos ter o melhor ROI (retorno do investimento), ao mesmo tempo que melhoramos a notoriedade da nossa marca e que aumentamos as nossas taxas de conversão (percentagem de visitantes que convertem visitas casuais em acções desejadas – compras, preenchimento de inquéritos, subscrição de newsletters, etc.), então a SEO faz todo o sentido. Na maior parte dos casos a combinação das duas soluções é a melhor opção. SEO e PPC são complementares. Como vimos atrás, uma campanha de PPC pode ajudar-nos a identificar os termos de pesquisa mais eficazes, contribuindo para optimizarmos o nosso site. Por outro lado o orçamento para PPC pode ser ajustado para cima ou para baixo em função dos resultados obtidos em SEO. Resultados que, quer num caso ou no outro são facilmente mensuráveis. Finalmente uma campanha que inclua PPC e SEO contribui aumentar a nossa “quota de voz” na SERP (página de resultados do motor de busca), o que se traduz numa vantagem face à nossa concorrência. |
| |
| |
|
|
|
|
| | |
|
| |
| |
|